Noong tag -araw ng 1992, isang bagay na nakakagulat sa mundo ang nangyari sa Pilipinas. May mga kaguluhan sa buong bansa, at ang sanhi ng kaguluhan na ito ay talagang dahil sa isang takip na bote ng Pepsi. Ito ay hindi kapani -paniwala. Ano ang nangyayari? Paano may malaking pakikitungo ang isang maliit na coke bote cap?
Narito kailangan nating pag-usapan ang tungkol sa isa pang malaking tatak-Coca-Cola. Ito ay isa sa mga pinakatanyag na inumin sa mundo at ang nangungunang tatak sa larangan ng Coke. Maaga pa noong 1886, ang tatak na ito ay itinatag sa Atlanta, USA at may napakahabang kasaysayan. . Dahil sa kapanganakan nito, ang Coca-Cola ay napakahusay sa advertising at marketing. Sa pagtatapos ng ika-19 na siglo at simula ng ika-20 siglo, ang Coca-Cola ay nagpatibay ng higit sa 30 mga form ng advertising bawat taon. Noong 1913, ang bilang ng mga materyales sa advertising na inihayag ng Coca-Cola ay umabot sa 100 milyon. Isa, kamangha -mangha. Ito ay tiyak dahil ang Coca-Cola ay gumawa ng mahusay na pagsisikap upang mag-anunsyo at merkado na halos namumuno ito sa merkado ng Amerikano.
Ang pagkakataon para sa Coca-Cola na pumasok sa pandaigdigang merkado ay World War II. Kung saan napunta ang militar ng US, pupunta doon si Coca-Cola. Ang isang sundalo ay maaaring makakuha ng isang bote ng Coca-Cola para sa 5 sentimo. " Kaya sa World War II, ang Coca-Cola at mga bituin at guhitan ay medyo pareho. Nang maglaon, direktang nagtayo ang Coca-Cola ng mga bottling halaman sa mga pangunahing base ng militar ng US sa buong mundo. Ang seryeng ito ng mga aksyon na ginawa ng Coca-Cola na mapabilis ang pag-unlad ng pandaigdigang merkado, at mabilis na sinakop ng Coca-Cola ang merkado sa Asya.
Ang isa pang pangunahing tatak ng Coca-Cola na si Pepsi-Cola, ay itinatag nang maaga, 12 taon lamang ang lumipas kaysa sa Coca-Cola, ngunit masasabing "hindi ipinanganak sa tamang oras". Si Coca-Cola ay isang pambansang inuming antas sa oras na iyon, at kalaunan ang pandaigdigang merkado ay karaniwang ito ay na-monopolyo ng Coca-Cola, at si Pepsi ay palaging napalayo.
Ito ay hindi hanggang sa 1980s at 1990s na pinasok ni PepsiCo ang merkado sa Asya, kaya't nagpasya si PepsiCo na masira muna ang merkado sa Asya, at unang itinakda ang mga tanawin sa Pilipinas. Bilang isang tropikal na bansa na may mainit na panahon, ang mga inuming carbonated ay napakapopular dito. Maligayang pagdating, ang ika -12 pinakamalaking merkado ng inumin sa buong mundo. Si Coca-Cola ay sikat din sa Pilipinas sa oras na ito, at halos nabuo ito ng isang monopolyong sitwasyon. Ang Pepsi-Cola ay gumawa ng maraming pagsisikap upang masira ang sitwasyong ito, at ito ay labis na nababalisa.
Kung kailan nawawala si Pepsi, isang marketing executive na nagngangalang Pedro Vergara ay dumating sa isang mahusay na ideya sa marketing, na upang buksan ang takip at makakuha ng isang premyo. Naniniwala ako na ang lahat ay pamilyar dito. Ang pamamaraang ito sa marketing ay ginamit sa maraming inumin mula noon. Ang pinakakaraniwan ay "isa pang bote". Ngunit kung ano ang binubugbog ng Pepsi-Cola sa Pilipinas sa oras na ito ay hindi isang pag-agos ng "isa pang bote", ngunit ang direktang pera, na kilala bilang "Millionaire Project". Ang Pepsi ay mag -print ng iba't ibang mga numero sa mga takip ng bote. Ang mga Pilipino na bumili ng Pepsi na may mga numero sa takip ng bote ay magkakaroon ng pagkakataon na makakuha ng 100 piso (4 na dolyar ng US, mga RMB 27) hanggang 1 milyong piso (mga 40,000 US dolyar). RMB 270,000) cash premyo ng iba't ibang halaga.
Ang maximum na halaga ng 1 milyong piso ay nasa dalawang takip lamang ng bote, na nakaukit sa bilang na "349 ″. Namuhunan din si Pepsi sa kampanya sa marketing, na gumastos ng halos $ 2 milyon. Ano ang konsepto ng 1 milyong piso sa mahihirap na Pilipinas noong 1990s? Ang suweldo ng isang ordinaryong Pilipino ay halos 10,000 piso sa isang taon, at ang 1 milyong piso ay sapat na upang gawing isang maliit na mayaman ang isang ordinaryong tao.
Kaya ang kaganapan ni Pepsi ay nagdulot ng isang pambansang pag-aalsa sa Pilipinas, at ang lahat ng mga tao ay bumibili ng Pepsi-Cola. Ang Pilipinas ay may kabuuang populasyon na higit sa 60 milyon sa oras na iyon, at halos 40 milyong mga tao ang lumahok sa pagmamadali upang bumili. Ang pagbabahagi ng merkado ng Pepsi ay tumaas nang ilang sandali. Dalawang buwan pagkatapos ng pagsisimula ng kaganapan, ang ilang maliit na mga premyo ay iginuhit nang paisa -isa, at ang huling nangungunang premyo lamang ang naiwan. Sa wakas, ang bilang ng nangungunang premyo ay inihayag, "349 ″! Daan -daang libong mga Pilipino ang kumukulo. Nagpalakpakan sila at tumalon, iniisip na sila ay dinala sa highlight ng kanilang buhay, at sa wakas ay malapit na silang maging maalat na isda sa isang mayamang tao.
Natutuwa silang tumakbo sa PepsiCo upang tubusin ang premyo, at ang mga kawani ng PepsiCo ay ganap na dumbfounded. Hindi ba dapat magkaroon lamang ng dalawang tao? Paano napakaraming tao, na naka -pack na, sa mga grupo, ngunit tinitingnan ang numero sa takip ng bote sa kanilang mga kamay, talagang "349 ″, ano ang nangyayari? Ang ulo ng PepsiCo ay halos gumuho sa lupa. Ito ay naging isang pagkakamali ng kumpanya kapag ang pag -print ng mga numero sa mga takip ng bote sa pamamagitan ng computer. Ang bilang na "349 ″ ay nakalimbag sa maraming bilang, at daan -daang libong mga takip ng bote ang napuno ng bilang na ito, kaya may daan -daang libong mga Pilipino. Tao, pindutin ang numerong ito.
Ano ang magagawa natin ngayon? Imposibleng magbigay ng isang milyong piso sa daan -daang libong mga tao. Tinatayang ang pagbebenta ng buong kumpanya ng PepsiCo ay hindi sapat, kaya mabilis na inihayag ni PepsiCo na mali ang bilang. Sa katunayan, ang tunay na numero ng jackpot ay "134 ″, daan -daang libong mga Pilipino na nalulunod lamang sa panaginip na maging isang milyonaryo, at bigla mong sinabi sa kanya na dahil sa iyong mga pagkakamali, mahirap siya muli, paano tatanggapin ito ng mga Pilipino? Kaya nagsimulang magprotesta nang sama -sama ang mga Pilipino. Nagmartsa sila sa mga kalye na may mga banner, sinisisi ang PepsiCo na may mga loudspeaker para sa hindi pagpapanatili ng salita nito, at matalo ang mga kawani at security guard sa pintuan ng PepsiCo, na lumilikha ng kaguluhan.
Nakakakita na ang mga bagay ay lumala at mas masahol pa, at ang reputasyon ng kumpanya ay malubhang nasira, nagpasya si PepsiCo na gumastos ng $ 8.7 milyon (humigit -kumulang 480 milyong piso) upang hatiin ito nang pantay -pantay sa daan -daang libong mga nagwagi, na makakakuha lamang ng 1,000 pesos bawat isa. Sa paligid, mula sa 1 milyong piso hanggang 1,000 piso, ang mga Pilipino na ito ay nagpahayag pa rin ng malakas na hindi kasiya -siya at patuloy na nagprotesta. Ang karahasan sa oras na ito ay tumataas din, at ang Pilipinas ay isang bansa na may mahinang seguridad at hindi makakatulong sa mga baril, at maraming mga thugs na may mga panghuli na motibo ay sumali rin, kaya ang buong insidente ay tumalikod mula sa mga protesta at pisikal na salungatan sa mga bala at pag -atake ng bomba. . Dose -dosenang mga tren ng Pepsi ang tinamaan ng mga bomba, maraming mga empleyado ng Pepsi ang napatay ng mga bomba, at kahit na maraming mga inosenteng tao ang napatay sa kaguluhan.
Sa ilalim ng hindi mapigilan na sitwasyon na ito, umatras si PepsiCo mula sa Pilipinas, at ang mga mamamayang Pilipino ay hindi pa rin nasisiyahan sa "tumatakbo" na pag -uugali ng PepsiCo. Nagsimula silang labanan ang mga internasyonal na demanda, at nagtatag ng isang espesyal na "349 ″ alyansa upang makitungo sa mga hindi pagkakaunawaan sa internasyonal. bagay ng apela.
Ngunit ang Pilipinas ay isang mahirap at mahina na bansa pagkatapos ng lahat. Si PepsiCo, bilang isang tatak ng Amerikano, ay dapat na sakupin ng Estados Unidos, kaya ang resulta ay kahit gaano karaming beses ang apela ng Pilipino, nabigo sila. Maging ang Korte Suprema sa Pilipinas ay nagpasiya na si Pepsi ay walang obligasyong tubusin ang bonus, at sinabi na hindi na ito tatanggapin ang kaso sa hinaharap.
Sa puntong ito, ang buong bagay ay halos tapos na. Bagaman hindi nagbabayad si PepsiCo ng anumang kabayaran sa bagay na ito, tila nanalo ito, ngunit masasabing masasabing nabigo si PepsiCo sa Pilipinas. Pagkatapos nito, kahit gaano kahirap ang sinubukan ni Pepsi, hindi nito mabubuksan ang merkado ng Pilipinas. Ito ay isang kumpanya ng scam.
Oras ng Mag-post: Aug-26-2022