Noong tag-araw ng 1992, isang bagay na nakakagulat sa mundo ang nangyari sa Pilipinas. Nagkaroon ng mga kaguluhan sa buong bansa, at ang sanhi ng kaguluhan na ito ay dahil sa takip ng bote ng Pepsi. Ito ay simpleng hindi kapani-paniwala. Ano ang nangyayari? Paano nagkakaroon ng malaking deal ang isang maliit na takip ng bote ng Coke?
Narito kailangan nating pag-usapan ang tungkol sa isa pang malaking tatak - Coca-Cola. Ito ay isa sa pinakasikat na inumin sa mundo at ang nangungunang tatak sa larangan ng Coke. Noon pang 1886, ang tatak na ito ay itinatag sa Atlanta, USA at may napakahabang kasaysayan. . Mula nang ipanganak ito, ang Coca-Cola ay napakahusay sa advertising at marketing. Sa pagtatapos ng ika-19 na siglo at simula ng ika-20 siglo, ang Coca-Cola ay nagpatibay ng higit sa 30 mga anyo ng advertising bawat taon. Noong 1913, ang bilang ng mga materyales sa advertising na inihayag ng Coca-Cola ay umabot sa 100 milyon. Isa, nakakamangha. Ito ay tiyak dahil ang Coca-Cola ay gumawa ng mahusay na pagsisikap na mag-advertise at mag-market na halos nangingibabaw ito sa merkado ng Amerika.
Ang pagkakataon para sa Coca-Cola na makapasok sa pandaigdigang merkado ay ang World War II. Kung saan man pumunta ang militar ng US, pupunta doon ang Coca-Cola. Makakakuha ang isang sundalo ng isang bote ng Coca-Cola sa halagang 5 cents.” Kaya noong World War II, ang Coca-Cola at Stars and Stripes ay halos magkapareho. Nang maglaon, direktang nagtayo ang Coca-Cola ng mga bottling plant sa mga pangunahing base militar ng US sa buong mundo. Ang serye ng mga aksyon na ito ay naging dahilan upang mapabilis ng Coca-Cola ang pag-unlad nito sa pandaigdigang merkado, at mabilis na sinakop ng Coca-Cola ang merkado ng Asya.
Ang isa pang pangunahing tatak ng Coca-Cola, ang Pepsi-Cola, ay itinatag nang napakaaga, makalipas lamang ang 12 taon kaysa sa Coca-Cola, ngunit masasabing "hindi ipinanganak sa tamang panahon". Ang Coca-Cola ay isa nang inumin sa antas ng bansa noong panahong iyon, at nang maglaon, ang pandaigdigang merkado ay karaniwang monopolyo ito ng Coca-Cola, at ang Pepsi ay palaging marginalized.
Noong 1980s at 1990s lang nakapasok ang PepsiCo sa Asian market, kaya napagpasyahan ng PepsiCo na pasukin muna ang Asian market, at unang tumutok sa Pilipinas. Bilang isang tropikal na bansa na may mainit na panahon, ang mga carbonated na inumin ay napakapopular dito. Maligayang pagdating, ang ika-12 pinakamalaking merkado ng inumin sa mundo. Sikat din ang Coca-Cola sa Pilipinas sa panahong ito, at halos nakabuo na ito ng monopolyo na sitwasyon. Ang Pepsi-Cola ay gumawa ng maraming pagsisikap upang masira ang sitwasyong ito, at ito ay lubhang nababalisa.
Nang natalo si Pepsi, isang marketing executive na nagngangalang Pedro Vergara ang nakaisip ng magandang ideya sa marketing, na buksan ang takip at makakuha ng premyo. Naniniwala ako na ang lahat ay pamilyar dito. Ang paraan ng marketing na ito ay ginamit sa maraming inumin mula noon. Ang pinakakaraniwan ay "isa pang bote". Ngunit ang ibinubod ng Pepsi-Cola sa Pilipinas sa pagkakataong ito ay hindi isang ambon ng “isa pang bote”, kundi direktang pera, na kilala bilang “Millionaire Project”. Ang Pepsi ay magpi-print ng iba't ibang numero sa mga takip ng bote. Ang mga Pinoy na bibili ng Pepsi na may mga numero sa takip ng bote ay magkakaroon ng pagkakataong makakuha ng 100 pesos (4 US dollars, mga RMB 27) hanggang 1 million pesos (mga 40,000 US dollars). RMB 270,000) mga premyong cash na may iba't ibang halaga.
Ang pinakamataas na halagang 1 milyong piso ay nasa dalawang takip lamang ng bote, na may nakaukit na numerong “349″. Namuhunan din ang Pepsi sa kampanya sa marketing, na gumagastos ng humigit-kumulang $2 milyon. Ano ang konsepto ng 1 milyong piso sa mahirap na Pilipinas noong 1990s? Ang suweldo ng isang ordinaryong Pilipino ay humigit-kumulang 10,000 pesos sa isang taon, at ang 1 milyong piso ay sapat na para yumaman ng kaunti ang isang ordinaryong tao.
Kaya ang kaganapan ng Pepsi ay nagbunsod ng isang nationwide upsurge sa Pilipinas, at lahat ng mga tao ay bumibili ng Pepsi-Cola. Ang Pilipinas ay may kabuuang populasyon na higit sa 60 milyon noong panahong iyon, at humigit-kumulang 40 milyong tao ang lumahok sa pagmamadali upang bumili. Ang market share ng Pepsi ay tumaas nang ilang sandali. Dalawang buwan pagkatapos ng pagsisimula ng kaganapan, ang ilang maliliit na premyo ay sunod-sunod na iginuhit, at tanging ang huling nangungunang premyo ang natitira. Sa wakas, ang bilang ng pinakamataas na premyo ay inihayag, “349″! Daan-daang libong Pilipino ang kumukulo. Sila ay nagsaya at tumalon, iniisip na sila ay nagsimula sa highlight ng kanilang buhay, at sa wakas ay gagawin nilang mayaman na tao ang maalat na isda.
Tuwang-tuwa silang tumakbo sa PepsiCo para tubusin ang premyo, at ang mga staff ng PepsiCo ay tulala. Hindi ba dapat dalawa lang ang tao? Paanong napakaraming tao, siksikan, magkakagrupo, ngunit tinitingnan ang numero sa takip ng bote sa kanilang mga kamay, ito nga ay “349″, ano ang nangyayari? Halos bumagsak sa lupa ang ulo ng PepsiCo. Ito ay lumabas na ang kumpanya ay nagkamali sa pag-print ng mga numero sa mga takip ng bote sa pamamagitan ng computer. Ang bilang na “349″ ay inilimbag sa malaking bilang, at daan-daang libong takip ng bote ang napuno ng numerong ito, kaya may daan-daang libong Pilipino. Lalaki, pindutin ang numerong ito.
Ano ang maaari nating gawin ngayon? Imposibleng magbigay ng isang milyong piso sa daan-daang libong tao. Tinatayang hindi sapat ang pagbebenta ng buong kumpanya ng PepsiCo, kaya mabilis na inanunsyo ng PepsiCo na mali ang numero. Kung tutuusin ang totoong jackpot number ay “134″, daan-daang libong Pilipino na nalulunod lang sa pangarap na maging milyonaryo, at bigla mong sasabihin sa kanya na dahil sa mga pagkakamali mo, mahirap na naman siya, paano ito matatanggap ng mga Pilipino? Kaya ang mga Pilipino ay nagsimulang magprotesta nang sama-sama. Nagmartsa sila sa mga lansangan na may mga banner, sinisisi ang PepsiCo gamit ang mga loudspeaker dahil sa hindi pagtupad sa salita nito, at binugbog ang mga tauhan at security guard sa pintuan ng PepsiCo, na lumikha ng kaguluhan nang ilang sandali.
Nang makitang lumalala at lumalala ang mga bagay, at ang reputasyon ng kumpanya ay malubhang nasira, nagpasya ang PepsiCo na gumastos ng $8.7 milyon (humigit-kumulang 480 milyong piso) upang hatiin ito nang pantay-pantay sa daan-daang libong mga nanalo, na makakakuha lamang ng 1,000 piso bawat isa. Sa paligid, mula 1 milyong piso hanggang 1,000 piso, ang mga Pilipinong ito ay nagpahayag pa rin ng matinding kawalang-kasiyahan at patuloy na nagprotesta. Ang karahasan sa panahong ito ay tumitindi na rin, at ang Pilipinas ay isang bansang may mahinang seguridad at hindi makatutulong sa mga baril, at maraming mga thug na may lihim na motibo din ang nakiisa, kaya ang buong insidente ay naging mga bala at pag-atake ng bomba mula sa mga protesta at pisikal na labanan. . . Dose-dosenang mga tren ng Pepsi ang tinamaan ng mga bomba, ilang empleyado ng Pepsi ang napatay sa pamamagitan ng mga bomba, at kahit na maraming mga inosenteng tao ang napatay sa kaguluhan.
Sa ilalim ng hindi makontrol na sitwasyong ito, umalis ang PepsiCo sa Pilipinas, at hindi pa rin nasisiyahan ang mamamayang Pilipino sa “pagtakbo” na pag-uugaling ito ng PepsiCo. Nagsimula silang labanan ang mga internasyonal na demanda, at nagtatag ng isang espesyal na "349" na alyansa upang harapin ang mga internasyonal na hindi pagkakaunawaan. bagay ng apela.
Ngunit ang Pilipinas ay isang mahirap at mahinang bansa kung tutuusin. Ang PepsiCo, bilang isang American brand, ay dapat kanlungan ng Estados Unidos, kaya ang resulta, kahit ilang beses umapela ang mga Pilipino ay nabigo sila. Maging ang Korte Suprema sa Pilipinas ay nagpasiya na walang obligasyon ang Pepsi na tubusin ang bonus, at sinabing hindi na nito tatanggapin ang kaso sa hinaharap.
Sa puntong ito, halos tapos na ang lahat. Bagama't walang ibinayad na kabayaran ang PepsiCo sa usaping ito, tila nanalo ito, ngunit masasabing tuluyan nang bumagsak ang PepsiCo sa Pilipinas. Pagkatapos noon, kahit anong pilit ng Pepsi, hindi nito mabuksan ang merkado ng Pilipinas. Ito ay isang scam company.
Oras ng post: Ago-26-2022