Kamakailan, ang Changjiang Securities ay naglabas ng isang ulat sa pananaliksik na nagsasabing ang kasalukuyang pagkonsumo ng beer sa aking bansa ay pinangungunahan pa rin ng nasa gitna at mababang mga marka, at ang potensyal sa pag-upgrade ay malaki. Ang mga pangunahing pananaw ng Changjiang Securities ay ang mga sumusunod:
Ang mga pangunahing marka ng mga produktong beer ay pinangungunahan pa rin ng mga mid-to-low grade, at malaki pa rin ang potensyal ng pag-upgrade. Noong 2021, ang average na presyo ng pagkonsumo ng mga hindi kasalukuyang inumin ay 5 yuan/500ml pa rin, na nangangahulugang mula sa kasalukuyang antas ng pagkonsumo ng produkto, ang pangunahing domestic consumption ay mula pa rin sa mga low-end na produkto. Ang malalaking solong produkto na pangunahing ipino-promote at pinabilis (patuloy na tumataas ang panloob na proporsyon) ay kadalasang nakaposisyon sa pangalawang pinakamataas na presyo (6~10 yuan). Habang pinapalitan ng bagong mainstream na 8 yuan ang lumang mainstream na 5 yuan, inaasahang gagamitin pa rin ito para sa industriya Magdadala ng 60% na pagtaas ng presyo; bilang karagdagan, ang mga produkto ng high-end at ultra-high-end na presyo ng band sa industriya ay nagpapabilis din sa layout, na patuloy na nagpapayaman sa mapa ng pag-upgrade ng mga produktong beer.
Ang panandaliang epekto ng epidemya ay hahatak pababa sa pag-upgrade ng beer, at ang ganap na pagbawi ng hinaharap na senaryo ay inaasahang magtutulak sa pagtaas ng presyo. Ang high-end na proseso ng mga channel na ready-to-drink (catering, entertainment), na bumubuo sa kalahati ng mga senaryo ng pagkonsumo ng beer, ay medyo advanced kumpara sa mga non-spot-drinks. Ang mga paghihigpit sa gayong mga sitwasyon ay naganap paminsan-minsan mula noong epidemya. Samakatuwid, ang pagtaas ng presyo ng industriya sa nakalipas na dalawang taon ay hindi isang overdraft. O sa unahan, ngunit pinigilan. Sa hinaharap, sa ganap na pagbawi ng kasalukuyang eksena sa pagkonsumo, ang industriya ay inaasahang magsisimula ng isang pinabilis na pag-upgrade (pagtaas ng presyo).
Mga pagbabago at pagbabago sa sektor ng beer mula sa ulat sa pananalapi
Sa paghusga mula sa paglago ng pagganap ng sektor ng beer noong 2021, nagpapatuloy ang takbo ng pagtaas ng presyo-driven na pagpapabuti ng tubo; ang pangunahing lohika ng sektor ng beer ay pa rin ang pagpapabuti ng kita na hinihimok ng mga pag-upgrade ng produkto, kasama ang mga pagpapabuti na hinihimok ng pagbawas sa gastos at pagpapahusay ng kahusayan, na siyang high-end na yugto ng pag-unlad ng industriya. ng "open source" at "throttle".
Ang peak season ng 2022 ay maghahatid ng mababang base ng mga benta, at ang panig ng demand at presyon ng gastos ay magdadala ng mga marginal na kaguluhan. Ang dami ng benta sa industriya mula Mayo hanggang Setyembre 2021 ay bababa ng 6~10% taon-sa-taon; mula 21Q4 hanggang 22Q1, ang dami ng benta ng industriya ng beer ay mananatili sa loob ng ±2% kumpara sa CAGR noong 2019, at ang kasunod na 22Q2 na industriya ng beer ay papasok sa panahon ng mababang base volume Gayunpaman, mula noong Marso, ang bagong yugto ng epidemya ay naapektuhan din ang mga senaryo ng transportasyon at pagkonsumo ng logistik, at inaasahan na magkakaroon pa rin ng mga marginal na kaguluhan na hihilingin sa 22Q2. Bilang karagdagan, ang mga hilaw na materyales ng serbesa ay tumaas sa iba't ibang antas, na naging dahilan ng isang bagong yugto ng malakihang pagtaas ng presyo sa industriya sa 21Q4. Inaasahan na sa pagpapatupad ng mga dibidendo sa pagtaas ng presyo ng industriya, inaasahang unti-unting bababa ang presyon.
Pag-upgrade ng kalidad, breakout sa marketing, at alisin ang stereotype ng homogeneity ng produkto at mababang kalidad
Sinira ng high-end na pag-upgrade ng industriya ang stereotype na ang mga produkto sa pangkalahatan ay mababa ang kalidad, at ang pamumuhunan sa marketing ay higit na nakatuon sa akma sa pagitan ng tatak at ng produkto, upang makapasok sa nakababatang henerasyon.
Sa nakalipas na mga taon, ang pag-ulit ng produkto sa industriya ng serbesa ay bumilis, at ang landas ay malinaw - ang tradisyonal na lager ay pinataas (mataas na konsentrasyon ng wort), puting lasa ng serbesa (extension ng lasa ng prutas), paggawa ng mga gawa sa paggawa/di-alkohol at kahit na iba pang mababang- extension ng kategorya ng alkohol ng hindi beer . Nakatuon ang marketing sa mga sitwasyon ng produkto at tonality ng brand—localization ng mga internasyonal na brand at high-end na fission ng mga lokal na brand.
Pumili ng mga kabataan at mapagkumunikang tagapagsalita, ipasok ang malakas na mga produktong pangkultura at entertainment, at i-highlight ang tono ng mga tatak at produkto; higit na binibigyang diin ang pakikipag-usap sa mga mamimili sa marketing.
Oras ng post: Mayo-31-2022