Kamakailan lamang, ang Changjiang Securities ay naglabas ng isang ulat ng pananaliksik na nagsasabing ang kasalukuyang pagkonsumo ng beer sa aking bansa ay pinangungunahan pa rin ng gitna at mababang mga marka, at malaki ang potensyal na pag -upgrade. Ang pangunahing pananaw ng Changjiang Securities ay ang mga sumusunod:
Ang mga pangunahing marka ng mga produktong beer ay pinangungunahan pa rin ng mga kalagitnaan ng mababang marka, at malaki pa rin ang potensyal ng pag-upgrade. Hanggang sa 2021, ang average na presyo ng pagkonsumo ng mga di-kasalukuyang inumin ay 5 yuan/500ml lamang, na nangangahulugang mula sa kasalukuyang antas ng pagkonsumo ng produkto, ang pangunahing pagkonsumo ng domestic ay mula pa rin sa mga produktong mababa. Ang mga malalaking solong produkto na pangunahing nai -promote at pinabilis (ang panloob na proporsyon ay patuloy na tumataas) ay kadalasang nakaposisyon sa pangalawang pinakamataas na presyo (6 ~ 10 yuan). Habang pinapalitan ng bagong mainstream ng 8 yuan ang lumang mainstream ng 5 yuan, inaasahan na gagamitin pa rin ito para sa industriya na nagdadala ng isang 60% na pagtaas ng presyo; Bilang karagdagan, ang high-end at ultra-high-end na mga produkto ng bandang presyo ng industriya ay nagpapabilis din sa layout, na patuloy na nagpayaman sa mapa ng pag-upgrade ng mga produktong beer.
Ang panandaliang epekto ng epidemya ay i-drag ang pag-upgrade ng beer, at ang buong pagbawi ng hinaharap na senaryo ay inaasahang magdadala ng pagtaas ng presyo. Ang high-end na proseso ng mga handa na pag-inom (catering, entertainment) na mga channel, na account para sa kalahati ng mga senaryo ng pagkonsumo ng beer, ay medyo advanced kumpara sa mga hindi spot-drink. Ang mga paghihigpit ng naturang mga senaryo ay naganap paminsan -minsan mula sa epidemya. Samakatuwid, ang pagtaas ng presyo ng industriya sa nakaraang dalawang taon ay hindi isang overdraft. O maaga, ngunit pinigilan. Sa hinaharap, sa buong pagbawi ng kasalukuyang eksena ng pagkonsumo, inaasahan din ang industriya na mag -usisa sa isang pinabilis na pag -upgrade (pagtaas ng presyo).
Mga pagbabago at pagbabago sa sektor ng beer mula sa ulat sa pananalapi
Ang paghusga mula sa pagganap ng paglago ng sektor ng beer noong 2021, ang takbo ng pagtaas ng pagtaas ng kita na pagtaas ng kita; Ang pangunahing lohika ng sektor ng beer ay pa rin ang pagpapabuti ng kita na hinimok ng mga pag-upgrade ng produkto, kasama ang mga pagpapabuti na hinimok ng pagbawas ng gastos at pagpapahusay ng kahusayan, na kung saan ay ang high-end na yugto ng pag-unlad ng industriya. ng "bukas na mapagkukunan" at "throttle".
Ang panahon ng rurok ng 2022 ay mag -uudyok sa isang mababang base ng mga benta, at ang demand side at cost pressure ay magdadala ng mga kaguluhan sa marginal. Ang dami ng benta ng industriya mula Mayo hanggang Setyembre 2021 ay bababa ng 6 ~ 10% taon-sa-taon; Mula 21Q4 hanggang 22Q1, ang dami ng benta ng industriya ng beer ay mananatili sa loob ng ± 2% kumpara sa CAGR sa 2019, at ang kasunod na 22q2 na industriya ng beer ay papasok sa isang panahon ng mababang dami ng base gayunpaman, mula noong Marso, ang bagong pag -ikot ng epidemya ay nakakaapekto din sa mga logistik na transportasyon at pagkonsumo ng mga senaryo, at inaasahan na magkakaroon pa rin ng marginal na kaguluhan na humiling sa 22Q2. Bilang karagdagan, ang mga hilaw na materyales ng beer ay tumaas sa iba't ibang mga degree, na kung saan ay nagpalipas ng isang bagong pag-ikot ng malaking pagtaas ng presyo sa industriya noong 21Q4. Inaasahan na sa pagpapatupad ng mga dividend ng presyo ng industriya, ang presyon ay inaasahan na unti -unting mapagaan.
Ang pag -upgrade ng kalidad, breakout sa marketing, at mapupuksa ang stereotype ng homogeneity ng produkto at mababang kalidad
Ang high-end na pag-upgrade ng industriya ay nasira ang stereotype na ang mga produkto sa pangkalahatan ay mababa ang kalidad, at ang pamumuhunan sa marketing ay higit na nakatuon sa akma sa pagitan ng tatak at ng produkto, upang masira sa mga mas batang henerasyon.
Sa mga nagdaang taon, ang pag-iiba ng produkto sa industriya ng beer ay pinabilis, at ang landas ay malinaw-ang tradisyonal na lager na pinataas (mataas na wort na konsentrasyon), puting beer na lasa (pagpapalawak ng prutas na prutas), paggawa ng serbesa/hindi alkohol at kahit na iba pang mga mababang-alkohol na kategorya ng extension ng hindi beer. Ang marketing ay nakatuon sa mga senaryo ng produkto at tonality ng tatak-pag-localization ng mga international brand at high-end fission ng mga lokal na tatak.
Pumili ng mga tagapagsalita ng bata at komunikasyon, lumusot ng malakas na mga produkto sa kultura at libangan, at i -highlight ang tonality ng mga tatak at produkto; Ang higit na diin ay inilalagay sa pakikipag -usap sa mga mamimili sa marketing.
Oras ng Mag-post: Mayo-31-2022